Unternehmensmarkenstrategie

Markenstrategischer Gestaltungsraum bei der Führung von Unternehmensmarken

Autor(en): Schmid, Markus Hannover, 17. April 2008 Seiten: 269 Auflage: 1 Sprache: DE ISBN-10: 386727567X ISBN-13: 9783867275675 Zugeordnete Fachbereiche: Wirtschaftswissenschaften Kategorie: Dissertation Bezugsmöglichkeiten Print Version 36,00 € 34,20 € In den Warenkorb eBook (4233.9 kB) 36,00 € In den Warenkorb

Kurzbeschreibung

Der Begriff der "Unternehmensmarkenstrategie" dient der Umschreibung eines
spezifischen Aspekts der Führung von Unternehmensmarken, der sich mit der
markenstrategischen Entscheidung über die Verwendung bzw. Reichweite der
Unternehmensmarke beschäftigt.
Die Führung von Unternehmensmarken erfährt in der Markenforschung und in
der Praxis wachsende Bedeutung, die nicht nur mit der zunehmenden Differenzierungsproblematik
von Absatzmarken verbunden ist, sondern auch auf das
vergleichsweise starke Profilierungspotenzial der Unternehmensmarke als symbolische
Verdichtung der Unternehmensidentität zurückzuführen ist. Trotz der
spezifischen Beitragspotenziale der Unternehmensmarke variiert das Ausmaß
der Nutzung von Unternehmensmarken beträchtlich. Grundlegende Entscheidungsregeln
für die markenstrategische Nutzung der Unternehmensmarke
fehlen hingegen.
Die vorliegende Arbeit versucht, einen Beitrag zur Lösung dieses Entscheidungsproblems
zu liefern, indem sie die Gestaltungsmöglichkeiten und Implikationen der
Markenstrategie unter Berücksichtigung der besonderen Merkmale der
Unternehmensmarke untersucht. Dabei wird zum einen der spezifische, markenstrategische
Gestaltungsraum für die Unternehmensmarke erschlossen, und
zum anderen der Versuch unternommen, die relevanten Kriterien für die
Entscheidung über die Verwendung der Unternehmensmarke zu identifizieren.
Dazu wurden in einer Empirie Experten aus der Industrie (Markenverantwortliche,
Leiter der Unternehmenskommunikation) zur unternehmensmarkenstrategischen
Entscheidung befragt.

Rezensionen

Unternehmensmarkenstrategie. Markenstrategischer Gestaltungsraum bei der Führung von Unternehmensmarken


Schmid, Markus (Verfasser)
Göttingen: Cuvillier, 2008 XVII, 273 S.
Tech.Diss.; Hannover 2007
ISBN: 978-3-86727-567-5


Der Begriff „Unternehmensmarkenstrategie“ dient der Umschreibung eines spezifischen Aspekts der Führung von Untenehmensmarken, der sich mit der markenstrategischen Entscheidung über die Verwendung bzw. Reichweite der Unternehmensmarke beschäftigt. Die Führng von Unternehmensmarken erfährt in der Marktforschung und in der Praxis wachsende Bedeutung, die nicht nur mit der zunehmenden Differenzierungsproblematik von Absatzmarken verbunden ist, sondern auch auf das vergleichsweise starke Profilierungspotenzial der Unternehmensmarke symbolische Verdichtung der Unternehmensidentität zurückzuführen ist. Trotz der spezifischen Beitragspotenziale der Grundlegende Entscheidungsregeln für die markenstrategische Nutzung der Unternehmensmarke fehlen hingegen. Die Arbeit versucht, einen Beitrag zur Lösung dieses Entscheidungsproblems zu liefern, indem sie die Gestaltungsmöglichkeiten und Implikationen der Markenstrategie unter Berücksichtigung der besonderen Merkmale der Unternehmensmarke untersucht. Dabei wird zum einen der spezifische, markenstrategische Gestalungsraum für die Unternehmensmarke erschlossen, und zum anderen de Versuch unternommen, die relevanten Kriterien für die Entscheidung über die Verwendung der Unternehmensmarke zu identifizieren. Dazu wurdern in einer Empirie Experten aus der Indstrie unternehmensmarkenstrategischen Entscheidungen befragt.

Sclagwörter zum Inhalt:
Marke; Unternehmen; Corporate Identity, Brand; Strategie;

IRB 03/2008-13
2008(11):9000412