Analyse von Wirkungspotentialen der Markentradition als Basis des Markenmanagements

Author: Bachmann, Frank Universität Hannover, 18. June 2010 pages: 328 edition: 1 Aufl. language: DE ISBN-10: 3869553723 ISBN-13: 9783869553726 allocated areas: Wirtschaftswissenschaften category: Dissertation source of supply Print Version 53,40 € 50.73 in the shopping basket eBook (5768.7 kB) 53.4 in the shopping basket

Kurzbeschreibung

Die Relevanz des Markenmanagements steigt sowohl in der Marketingforschung
als auch in der Marketingpraxis. Das spezielle Feld der Markentradition
nimmt dabei einen immer größer werdenden Stellenwert ein. Obwohl es in
der Marketingpraxis bereits an vielen Stellen ein verbreitetes Instrument darstellt,
haben sich erst wenig Forschungsarbeiten mit diesem Thema befasst. Die vorliegende
Arbeit fokussiert sich auf die Wichtigkeit von Markentradition im Kontext
des wahrgenommenen Kundennutzens. Ausgehend von der Forschungsfrage, ob
und wie stark eine Wirkung von einer Markentradition auf den wahrgenommenen
Kundennutzen vorliegen kann, wird ein theoretischer und konzeptioneller Bezugsrahmen
entwickelt und empirisch bestätigt. Auf dieser Basis werden zum einen
Implikationen für künftige Forschungsarbeiten und zum anderen Handlungsoptionen
für die Marketingpraxis erarbeitet.

Description

The relevance of brand management is continuously rising in both marketing
research and managerial practice. The special field of brand heritage is gaining
more and more importance in this area. As it is a well-known topic in the managerial
practice, in marketing research there are only a few research works dealing
with it. This study focuses on the importance of brand heritage in the context of
perceived consumer value. Referring to the research question, if and to what extent
brand heritage offers a special value to customers, an integrative framework
that encompasses relevant theoretical and empirical insights is verified. On this
empirical base, the work ends with limitations and implications for both future
research an marketing practice.

Stichwörter

Markentradition, wahrgenommener Kundennutzen, Markenmanagement

Keywords

Brand Heritage, Perceived Customer Value, Brand Management